宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了蜡笔行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

蜡笔行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。得力DELI、晨光文具M&G、Crayola绘儿乐、美乐童年JoanMiro、Maped马培德、Faber-Castell辉柏嘉、SAKURA樱花文具、AMOS、掌握GRASP、爱好AIHAO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

【资料图】

表1：2023年蜡笔十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）得力DELI

始于1981年，办公用品代表性品牌，国内大型办公与学习用品产业集团，提供一站式综合文具整体解决方案

得力办公是中国办公用品行业领导品牌，为全球各行业客户提供全领域办公产品，并致力于为消费者提供有效、多面的办公整体解决方案。得力文具拥有强大的研发设计能力，在国内外如上海、德国等地均设有研发设计中心。极致匠心，创意不止，致力于为全球消费者提供具有性价比的产品。

得力集团创建于1981年，是多工作场景整体解决方案的倡导者和领导者。得力致力于为全球消费者提供性价比高的产品，让工作学习更得力。

得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等十九大门类，并在多个细分领域连续多年保持领先。得力的产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等100多个国家和地区并形成了合作关系。

（二）晨光文具M&G

国内颇具影响力的大型文具制造商，以提供学习和工作场景解决方案为核心，主要从事书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品的研发/生产/销售

作为全球较大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更有效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等523家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术实验室均落户于此。2019年，晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，检测能力与国际接轨。

每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利841项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家会议现场均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（三）Crayola绘儿乐

始于1885年美国，全球知名的少儿绘画工具、创意玩具供应商，致力于激发培养孩子的艺术创造力，专门从事蜡笔/水彩笔/颜料等产品研发、生产和销售的大型现代化产业企业

美国Crayola绘儿乐公司热衷于协助家长和教育工作者培养小朋友的创造力，公司相信孩子长大以后将成为思维灵动、见解独到、具有真正创造力的人。100多年来，公司致力于激发孩子们的艺术创造力——早在1903年就生产出Crayola绘儿乐蜡笔。

Crayola绘儿乐公司成立于1885年。当时艾德文.宾尼（Edwin Binney ）和 C.哈罗德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟两人接管了艾德文父亲的颜料生意。在通过了解人们对于安全、优质和价格实惠的蜡笔的需求之后，Crayola绘儿乐公司于1903年生产出第一盒8色蜡笔。

自此以后，Crayola绘儿乐品牌开发了一系列的创新绘画、手工工具和创意玩具，帮助孩子们表达他们在探索、发现、玩耍、装扮甚至做梦过程中发现的各种灵感。

（四）美乐童年JoanMiro

美乐童年创立于1990年，专注儿童美学玩具和美学教育，旗下产品包括美术玩具、塑形玩具、创意（手工）玩具、益智玩具、图书玩具等系列。美乐童年旗下系列主题产品内容涵盖人文、社会、科学等多种领域，集思维想象、多感体验、情感表达为一体，有效达到全脑开发的目的

美乐童年（Joan Miro），专注儿童美学玩具和美学教育。研创至今，美乐童年始终以“引领儿童美学成长”为己任，开辟美玩新领域，打造艺材新标准，创立先进的APT美学教育理念，将艺术（Art）、游戏（Play）、想象（Think）完美融合，已成为全世界儿童与家长钟爱的品牌。

美乐童年（Joan Miro）始终以创新引领行业风向，研出深受各国儿童喜爱的系列主题产品，艺术表现形式丰富多样，内容涵盖人文、社会、科学等多种领域，集思维想象、多感体验、情感表达为一体，让儿童在艺术里得到多元智能的发展，有效达到全脑开发的目的。

产品类型：美术玩具/塑形玩具/创意（手工）玩具/益智玩具/图书玩具

绘画玩具：

如牛奶般丝滑的蜡笔、如面霜般细腻的颜料、轻松可洗的水彩笔……美乐童年绘画玩具系列产品，采用环保原料、针对儿童身体结构的科学工业设计，给孩子绘画更鲜艳的颜色选择、更丰富的内容表达、更舒适的使用体验。

塑形玩具：

孩子的小手可以创造整个世界。美乐童年塑形玩具系列拥有星空沙、生态彩泥等多款特色产品，让孩子们足不出户就能体验沙和泥土带来的乐趣，激发他们的空间想象和三维造型能力。

创意（手工）玩具：

美乐童年倾情打造的创意玩具，让孩子在折、剪、拼贴、实验等多形式、多维度的创意游戏中，尽情释放思维活力，充分拓展美学表现空间。

益智玩具：

益智是儿童重要的成长需求之一，美乐童年通过拼插、识字、桌游等产品，有效结合艺术与游戏，在丰富的画面中提升美感，在快乐的游戏中获得知识，培养儿童的专注力和想像力。

童书玩具：

《小好奇翻翻书》《小好奇洞洞书》《恐龙时代》《狂野非洲》《猜猜我是谁》，美乐童年童书玩具让儿童在阅读中开启认知大门，对学习留下“有趣”的美好印象。

（五）Maped马培德

Maped马培德文具源自1947年法国，主要从事品牌彩色、学生、书写、办公类文具产品的设计、研发、制造和销售，在学生文具和配件方面处于领先地位

马培德1947年成立于法国，是一个独立的、家族拥有的品牌，在学生文具和配件方面处于领先地位。

马培德的历史

1947

Claude Lacroix在法国安纳西创立了马培德，即“精密绘图测量仪器设计制造公司”，它以传奇性的铜质圆规获得了良好的声誉。 在将近40年里，马培德专注于为设计室、设计师和建筑师制造几何仪器。因为，如果你还记得的话，在使用计算机之前，配备滑动尺子的倾斜桌和毫米刻度的铜质圆规都是任何一个绘图工作站的主要工具

1985

马培德迎来了第一个多样化产品–剪刀。在这一年，Jacques Lacroix接管了这个家族企业。

1992

马培德收购了Mallat公司–法国橡皮的领导者（包括那款偶像级的粉色和蓝色双头橡皮），开始制造擦拭和标记产品。

1993

马培德在中国苏州建立了分支机构，加速了集团产品的多样化，增加了订书机、打孔器和办公配件产品。这是集团业务的一个转折点。

2000’s

马培德展开了全球扩张，分别于1999年在阿根廷，2002年在墨西哥，2003年在巴西，2005年在加拿大和美国，2006年在希腊和德国，2009年在土耳其建立了分支机构。

2005

投产了彩色类产品，建立了宽泛的创新性彩色类产品线。目前，彩色类产品的销售已经占集团总销售的25%。

2008

投产了书写类产品。不久之后，4色双头圆珠笔（4种颜色的笔芯，可两头书写）成了热销产品。

2011

在印度和秘鲁建立了分支机构

2012

马培德收购和整合了Helix公司–英国领先的学生文具制造商，由此，巩固和加强了在盎格鲁-撒克逊国家的市场地位，同年，在俄罗斯建立了分支机构

2016

马培德收购了Joustra公司–法国儿童创意类产品的设计和制造商，继续产品的多样化进程。

2018

投产了马培德Picnik产品系列，这是一个100%可重复使用的产品系列，让我们拥有一个更加可持续发展的世界

2019

投产了马培德Creative创意类产品，为孩子们提供有趣和有创新和创意的活动。

（六）Faber-Castell辉柏嘉

始于1761年德国，全球知名书写工具制造商，主要从事橡皮擦、油画棒、蜡笔、胶质蜡笔、卷笔刀、圆珠笔、自动铅笔等文具产品大型跨国集团公司

辉柏嘉始创于1761年，从Kaspar Faber在他的小作坊里生产了第一支铅笔起，是欧洲古老的工业企业之一。由家族第八代成员经营管理的辉柏嘉已由当初一家小作坊发展成为今天企业员工数近5500人的大型跨国企业。

为实施辉柏嘉的全球战略，辉柏嘉（广州）文具有限公司于2000年在广东省广州市成立。辉柏嘉在中国设立工厂，除了应对日益激烈的全球市场竞争，制造产品满足出口需求外，还积极开拓极具潜力的中国国内市场。

当前，辉柏嘉（广州）文具有限公司有近500名员工，生产高质量的橡皮擦、油画棒、蜡笔、胶质蜡笔、卷笔刀、圆珠笔、自动铅笔、铅芯，组装及重新包装其它文具产品供出口及内销。

由于拥有极具竞争力的设备、原材料及产品，辉柏嘉（广州）文具有限公司被集团董事会定为国际资源中心，并成为辉柏嘉集团提供优质产品的“全球工厂”。

辉柏嘉的产品设计在国际上享有盛誉，多次荣获ISPA、IF等国际大奖。

（七）SAKURA樱花文具

樱花（SAKURA）1921年始建于东京，其颜料在业内享有盛誉，产品包括油画棒、蜡笔、水彩、水粉、记号笔、版画颜料、版画工具、国画颜料、中性水笔、活动铅笔等文化用品

樱华国际贸易（上海）有限公司于2002年成立，是日本樱花彩色笔株式会社继上海樱花文化用品有限公司之后，在中国大陆设立的又一家全资子公司，专业从事日本樱花产品的贸易和销售工作，并在北京、广州、成都设有分公司，武汉设有办事处。

产品主要包括樱花牌油画棒、蜡笔、水彩、水粉、版画颜料、版画工具、国画颜料、记号笔、中性水笔、活动铅笔等文化用品，并全权代理荷兰泰伦斯品牌的伦勃朗、凡高、阿姆斯特丹全系列专业油画、丙烯、水彩、水粉颜料以及各种媒介剂。产品符合国际安全环保标准，获CE、AP、CP标志。

（八）AMOS

AMOS成立于1984年，是韩国家喻户晓的文具制造商，同时也是世界范围内儿童美术创意产品的先导品牌，产品包括胶水、蜡笔、粘士、颜料等

AMOS株式会社成立于1984年，是韩国家喻户晓的文具制造商，专注生产文具及儿童美术创意产品，包括胶水，蜡笔，粘士，颜料等等。产品已经销售到世界80多个国家和地区。

AMOS非常自豪在过去的30年给无数的孩子们带来了快乐的童年。将一如既往，坚守品质路线，不断创新，让更多的孩子用优质的创意产品。

（九）掌握GRASP

始建于1995年，集生产、科研、贸易、信息、服务于一体的外向型经济实体，主要生产销售马克笔、签字笔、水彩笔、荧光笔、白板笔、蜡笔、橡皮泥等各种类型绘画产品

温州金马文具用品制造有限公司始建于1995年，现有员工1200多人，建筑面积9万多平方米。已通过ISO9001：2000质量认证体系14001和18001的制笔企业，是一家集生产、科研、贸易、信息、服务于一体的外向型经济实体。公司主要生产销售马克笔、签字笔、水彩笔、荧光笔、白板笔、蜡笔、橡皮泥等各种类型绘画产品，年产量逾3亿支。历年来“GRASP”品牌在国内外享有很好的品质声誉，公司连续3年保持AA资信等级。公司产品远销欧美、东南亚、中东、等国家和地区。

公司具有大批量承接国内外客户特殊要求产品的设计、定制和加工的生产规模，oem（来样定牌生产）的生产基地。公司自创办以来，始终坚持、“技术是先导、质量是生命”的经营方针，挖掘技术人才，引进先进的数控机床加工设备，实现了计算机辅助设计与计算机辅助制造（CAD/CAM）设计、生产一体化，大大地提高了设计水平和加工精度和生产效率。

公司的宗旨：“诚信、务实、创新”，为了树立卓越的品牌形象，确保企业稳步发展，公司从完善自身管理出发，全面建立现代化企业的管理制度，开展多种媒体进行品牌宣传。在新的世纪，金马公司将紧紧把握时代赋予的契机，努力进取，勇于开拓，与海内外宾朋精诚合作共创美好的未来。

（十）爱好AIHAO

创建于1995年，书写工具与文具用品门类齐全的企业，专注于水性笔、中性笔等笔类和文具、办公用品的研发、生产、销售的现代化企业，产品包含金属笔/换囊钢笔/中性笔/中性笔芯/可擦笔/木杆铅笔等

温州市爱好笔业有限公司创建于1995年，坐落在温州空港新区金海二道，占地240亩，建筑面积41万平方米。是一家集生产、销售、科研为一体，内外贸相结合，拥有自营进出口权的民营公司。

公司注册资本3亿元，现有员工5000余人，拥有现代化办公场所和规范化标准厂房，拥有60多个品项和700多项有效专利，书写工具与文具用品门类齐全。产品出口南北美洲、欧洲、中东、日本及东南亚等100多个国家与地区，是中国较大的笔类出口企业。

公司一直以质量与诚信为本，坚持为消费者提供更优质、安全、环保的文具用品。其中摩易擦中性笔、笔芯、摩易擦橡皮及水彩笔、双头绘画马克笔、和油画棒均 通过中环联合( 北京)认证中心有限公司监测。主研发制造的中性、水性、水彩笔自动装配机等系列生产设备，实施“机器换人”，不断打磨生产工艺，优化生产细节，先进的精工设备保障了“爱好”产品品质的优异。

公司从美国、德国、日本和瑞士等国引进先进设备，建立了先进的制笔模具中心，配备高效节能注塑机、从瑞士引进24工位Multistar LX组合机床，爱好文具具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。

“爱好笔，爱就是好”，公司始终从消费者需求出发，依靠迅速的市场反应能力和强大的设计创新能力不断开发新品，丰富产品线，在产品设计、模具开发、打样、检测、上市，各个环节严格把关，只为消费者带去更好的文具使用体验。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）得力DELI

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）晨光文具M&G

表4：专利信息

表5：起草标准

（五）Maped马培德

表6：专利信息

表7：起草标准

（六）Faber-Castell辉柏嘉

表8：专利信息

（九）掌握GRASP

表9：专利信息

（十）爱好AIHAO

表10：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。